Le recrutement est une des préoccupations majeures des entreprises françaises, toutes tailles et tous secteurs confondus. De la TPE aux grands groupes, aucune structure n’est épargnée par ce phénomène sociétal et générationnel. Sujet éminemment complexe, le recrutement de nouveaux talents nécessite l’activation de plusieurs leviers dont celui de la communication. C’est sur ce point que nous attirons votre attention avec 6 actions clés à mettre en œuvre en interne et en externe pour mettre toutes les chances de votre côté…
Définissez clairement et sincèrement votre marque employeur
Avant de prendre la parole en interne ou en externe, la première marche à franchir consiste à définir clairement et « sans mentir » 😉 votre marque employeur, en clair l’image de votre entreprise. Pour cela, réunissez vos équipes et planchez sur les valeurs et la culture de votre entreprise, la vision et les objectifs de votre entreprise, votre politique de ressources humaines (quels recrutements effectuer ? Comment gérer l’évolution des carrières ? Quelle politique de rémunération…) et votre environnement de travail ( espaces de travail, avantages et services apportés aux salariés, bien-être au travail, partenaires…). Impliquer vos salarié.e.s dans cette démarche est primordial pour recueillir leur ressenti, leur vision et gagner leur adhésion en vue du déploiement de la marque employeur définie collectivement.
Bon à savoir, selon la dernière étude Randstad Employer Brand Research, les 5 principaux critères d’attractivité d’un marque employeur en 2022 sont :
- le salaire et les avantages (64% des sondés),
- l’atmosphère de travail agréable (61%),
- l’équilibre vie perso-vie pro (57%),
- la possibilité de faire progresser sa carrière (51%)
- la sécurité de l’emploi (49%).
Produisez et diffusez des contenus en lien avec votre marque employeur
Une fois votre marque employeur définie et validée en interne, il est l’heure de produire et de diffuser sur le digital (web et réseaux sociaux) des contenus (pages web, landing page, articles de blog, posts réseaux sociaux, livres blancs, vidéos…) fidèles aux valeurs de votre marque employeur. Ces contenus vont permettre de bâtir la réputation de votre entreprise, de consolider son attractivité sur le long terme, de valoriser vos équipes et d’attirer de nouveaux talents.
Ajoutez une rubrique « recrutement » sur votre site web
Si il n’existe pas, créez un espace dédié à votre marque employeur et à vos offres d’emplois sur votre site web. Au sein de cette rubrique, compilez et faites vivre le maximum de contenus « optimisés SEO » en rapport avec votre stratégie de recrutement (valorisation de la marque employeur, annonces, infographies, vidéos…) de façon à sortir dans les résultats de recherche Google.
> L’exemple de la société Soitec est un bon exemple
Capitalisez sur les forces vives internes
Quand collaborateurs riment avec ambassadeurs ! Qui est le mieux placé pour valoriser et cautionner les expertises et les métiers de votre entreprise, pour témoigner de l’ambiance interne, pour partager votre culture d’entreprise ou pour promouvoir un projet spécifique ? Vos collaborateurs.trices sont vos premiers ambassadeurs ! Avec leur accord, multipliez et partagez des vidéos de témoignages, des interviews, des retours sur expérience sur votre site web et sur vos réseaux sociaux, notamment Linkedin.
Récemment, l’agence JOUR J a réalisé 5 vidéos témoignages pour valoriser 5 métiers de la PME Alu Spinace. Découvrez ci-dessous l’exemple de témoignage vidéo de Marie 😉
Activez le volet Relations Presse
Relayez vos besoins en matière de recrutement dans la presse papier et digitale et dans la presse locale ou nationale. Vous recrutez ou avez recruté en nombre, vous êtes à la recherche d’un profil atypique, vous organisez un Job dating ou des portes ouvertes, vous participez à un salon étudiants ou tout autre événement, vous mettez en œuvre des services et dispositifs innovants au profit des salariés, vous gratifiez vos collaborateurs/trices d’une prime exceptionnelle… faites-le savoir en diffusant un communiqué de presse à destination de journalistes en charge de couvrir cette thématique.
Recrutez la génération Z avec Welcome to the jungle
Plateforme de recrutement nouvelle génération, Welcome to the jungle propose aux entreprises de faire transpirer leur marque employeur en créant un profil attractif mêlant présentation de l’entreprise, vidéos témoignages, photos, questions-réponses, annonces et liens externes, ce que les plateformes « traditionnelles » ne proposent pas ! Un format idéal pour toucher et séduire la génération Z en recherche de preuves sociales, sociétales ou environnementales. Cerise sur le gâteau, un blog très fourni apporte un éclairage sur les tendances du recrutement et de nombreux conseils pratiques pour les chercheurs d’emploi.
> Découvrez welcometothejungle
Le levier communication joue un rôle essentiel dans la réussite de vos recrutements. Que ce soit pour mobiliser vos équipes internes, séduire la génération Z ou dénicher les talents qui vous manquent, il est incontournable de définir une stratégie de communication dédiée, de définir les bons messages et d’être actif sur un certain nombre de canaux de diffusion. Le team de l’agence de communication JOUR J est à votre écoute pour vous accompagner sur votre communication de recrutement.
