Depuis quelques mois, on entend partout que “le SEO est mort”, que “l’avenir est au GEO” (Generative Engine Optimization) ou encore que “les marques doivent se positionner uniquement sur les IA”. La tentation est grande de basculer tous ses efforts vers ChatGPT ou Perplexity. Mais est-ce bien raisonnable ? Chez JOUR J, on a pris le temps d’analyser, de tester, et surtout… de comparer. Résultat : le SEO “classique” n’a pas dit son dernier mot. Bien au contraire.
SEO IA, une réelle opportunité, mais encore marginale
Optimiser ses contenus pour les IA génératives est une pratique séduisante. Être cité dans une réponse de ChatGPT, ou apparaître dans les suggestions de Gemini, c’est flatteur. Mais dans les faits, pour le moment, ces outils restent aujourd’hui peu générateurs de trafic mesurable.
Les chiffres sont sans appel : selon AHREFS, le trafic généré par les IA représente en moyenne moins de 0,5 % du trafic total, contre près de 40 % pour Google. Et du côté des conversions ? Pratiquement nulles à ce jour.
Ce que les IA “lisent” et “comprennent”
Contrairement à Google qui indexe le web en quasi temps réel, les IA se basent sur leur corpus d’entraînement et sur des contenus jugés fiables et pédagogiques. Autrement dit, elles privilégient les contenus bien structurés, clairs, écrits dans une logique de réponse, et souvent issus de sites d’autorité. Votre site a plus de chances d’être cité par une IA s’il est régulièrement mis à jour, bien maillé, et qu’il est souvent mentionné ailleurs. Bref : si vous faites déjà du bon SEO, vous cochez naturellement les cases d’un bon référencement IA.
Ne vous fiez pas aux promesses du “GEO”
Certaines agences n’hésitent pas à vous vendre des audits “GEO” à grand renfort de peur et de promesses floues. Mais dans les faits, cette discipline n’a rien de nouveau. Structurer ses balises, répondre aux intentions des utilisateurs, créer des contenus utiles et engageants… C’est ce qu’on fait déjà depuis des années. La réalité est simple : le “GEO” n’est qu’une nouvelle étiquette marketing collée sur du SEO bien fait.
Le bon sens avant tout : bâtir une stratégie solide
Ce qui fonctionne, c’est ce que vous pouvez piloter. Le SEO, le vrai, celui qui vous donne des leads, qui structure votre notoriété et qui attire des visiteurs qualifiés. Les IA sont encore peu traçables, peu fiables, et surtout… imprévisibles. Rien ne garantit qu’un contenu optimisé “LLM-first” (pour les IA) génère de l’audience ou des conversions.
Le SEO reste votre socle. L’IA, une évolution à prendre en compte
Chez JOUR J, on vous accompagne pour construire une stratégie SEO solide, durable et déjà IA-compatible. Si votre site est bien référencé sur Google, il a déjà toutes les chances d’être lu, compris et cité par les IA génératives. Pas besoin de tout bouleverser. Pas besoin de courir après la dernière tendance. Faites du bon contenu, pour vos utilisateurs, pour Google… et les IA suivront.
Envie d’une stratégie SEO (vraiment) performante ?
Contactez l’agence JOUR J. On vous aide à optimiser votre visibilité sur Google, tout en vous préparant pour l’évolution du search à l’ère de l’IA.