Les élections des représentants des locataires HLM constituent un rendez-vous essentiel pour la vie des bailleurs sociaux. Pourtant, le taux de participation demeure historiquement faible, alors même que ces élections déterminent la représentation des locataires et les moyens d’action des associations qui les défendent. Pour préparer les élections HLM 2026, la CLCV Isère a confié à JOUR J la définition et le déploiement de sa stratégie de communication. L’ambition : mobiliser davantage de locataires, renforcer la visibilité de l’association et consolider sa position de leader auprès des bailleurs sociaux isérois.
OBJECTIF
Augmenter la participation aux élections HLM 2026, renforcer la notoriété de la CLCV Isère et consolider sa représentation auprès des bailleurs sociaux.
SOLUTION
Construire une campagne de communication cohérente et mobilisatrice
LOCALISATION CLIENT
Grenoble
Une campagne construite autour d'une véritable stratégie
Avant toute création graphique, JOUR J a élaboré une stratégie de communication complète, adaptée aux objectifs de la CLCV et aux contraintes d’une campagne électorale.
Le dispositif repose sur quatre axes complémentaires :
> réactiver le réseau d’adhérents ;
> développer des messages simples et orientés vers l’action ;
> démontrer concrètement l’utilité de la CLCV grâce à des contenus éditoriaux ;
> renforcer la légitimité de l’association auprès du grand public et des médias locaux.
Cette approche permet de coordonner l’ensemble des actions autour d’un objectif commun : favoriser la participation au scrutin.
Une campagne déclinée sur de nombreux supports
Afin d’assurer une communication cohérente tout au long de la campagne, JOUR J conçoit l’ensemble des outils nécessaires à la mobilisation.
La mission comprend notamment :
- la stratégie de communication ;
- la création du flyer électoral ;
- l’affichette destinée aux halls d’immeubles ;
- le roll-up pour les actions de terrain ;
- les newsletters ;
- les articles du site internet ;
- le communiqué de presse ;
- la coordination globale du calendrier de campagne.
Chaque support répond à une fonction précise tout en s’intégrant dans un dispositif global.
Donner des preuves plutôt que des promesses
Le parti pris de la campagne consiste à démontrer l’utilité concrète de la CLCV.
Plutôt que de multiplier les promesses, les différents supports mettent en avant des réussites locales, des médiations abouties et des exemples concrets d’accompagnement des locataires.
Cette communication de la preuve permet de renforcer la crédibilité de l’association et d’encourager les électeurs à lui renouveler leur confiance.
Une identité graphique immédiatement reconnaissable
JOUR J s’appuie sur les codes graphiques historiques de la CLCV afin de garantir une reconnaissance immédiate auprès des locataires.
L’objectif n’était pas de créer une nouvelle identité, mais de prolonger les marqueurs existants en leur donnant davantage d’impact tout en assurant une parfaite cohérence entre l’ensemble des supports de campagne.
La stratégie avant les supports
Chez JOUR J, nous considérons qu’une campagne efficace commence toujours par une réflexion stratégique.
Comprendre les enjeux, identifier les publics, définir les messages prioritaires puis orchestrer les différents leviers de communication : c’est cette méthode qui permet de transformer une campagne électorale en véritable campagne de mobilisation citoyenne.
Présentation de la CLCV Isère
CLCV Isère est une association indépendante qui défend les droits des consommateurs, des locataires et des usagers. Reconnue pour son action de terrain, elle accompagne les citoyens dans la résolution des litiges du quotidien et représente les locataires auprès des principaux bailleurs sociaux de l’Isère. À l’occasion des élections HLM 2026, son objectif est de renforcer la participation électorale et de poursuivre sa mission de représentation au sein des conseils d’administration des bailleurs.
Les prestations réalisées
- Élaboration de la stratégie de communication
- Conseil stratégique
- Planning de campagne
- Création du flyer électoral
- Création des affichettes
- Création du roll-up
- Conception des newsletters
- Rédaction des articles web
- Rédaction du communiqué de presse
- Coordination de la campagne
