Attention, ne vous trompez pas ! Un logo efficace n’est pas une illustration, pas une œuvre d’art, pas un clipart et encore moins une image trouvée sur le web ! En faisant l’économie de se doter d’un logo réalisé, dans les règles de l’art, par des professionnels de la création graphique, on se retrouve souvent dans des situations périlleuses avec un logo illisible, impossible à mémoriser, difficilement déclinable et qui ne véhicule aucun message.
Un logo, c’est « quasiment » pour la vie. Il est donc préférable d’aborder le sujet avec rigueur et méthode et de se donner le temps de la réflexion pour mûrir ce projet capital en étant accompagné par des professionnels de la création de logo comme l’agence JOUR J.
Sans vous révéler l’entièreté du processus de création d’un logo efficace, voici les grandes étapes de la méthodologie pour créer un bon logo.
Être persuadé de l’importance de se doter d’un logo efficace
Vous le vivez chaque jour sans vous en rendre compte mais à chaque fois que vous regardez un logo efficace, vous identifiez immédiatement de qui il s’agit, vous comprenez immédiatement dans quel univers la marque représentée évolue, vous vous remémorez votre expérience client avec cette marque et vous pouvez même selon les cas ressentir une émotion. Voilà quelques caractéristiques d’un bon logo ! Sensible aux logos des autres, comment pensez-vous que réagissent vos publics à la vue du logo de votre entreprise ou marque ? Exactement comme vous ! En un coup d’œil, ils sont capables, ou non, de vous identifier, de vous comprendre et même de vous aimer !
La première étape dans la création d’un bon logo est donc d’être conscient de l’importance d’un logo et de l’importance de se faire accompagner dans la création de son logo.
Être prêt à se livrer, à se dévoiler
C’est une étape clé. Lorsqu’une marque ou une entreprise nous confie la création de son logo, tout commence par plusieurs séances de brainstorming (avec le client et ses équipes). Durant ces rendez-vous, de nombreuses questions et thématiques sont abordées de manière à identifier les spécificités, les objectifs et l’ADN de votre entreprise. Ces séances sont riches d’enseignement et souvent révélatrices de pistes à explorer, pistes que le client n’imaginait même pas !
Scruter et analyser les concurrents
Le logo est là pour vous faire remarquer et vous démarquer… de vos concurrents. En parallèle des premières recherches créatives (sous forme de mood board), l’équipe de l’agence JOUR J scanne la concurrence directe et indirecte et réalise un mapping de l’existant. Cette étape permet de lister les formes, couleurs, typos et styles graphiques déployés par les concurrents. Fort de l’analyse de ce mapping, il est possible d’éliminer des pistes graphiques trop utilisées et de se concentrer sur des axes créatifs plus différenciants.
À cette étape là, nous demandons toujours au client de se prêter au jeu du « j’aime », « je n’aime pas » ! À lui de nous lister les logos qu’il aime et qu’il n’aime pas (en argumentant), tous secteurs d’activité confondus.
Avancer méthodiquement en entonnoir
Les séances de brainstorming définissent des pistes de travail claires. L’analyse du mapping de la concurrence écarte des pistes trop exploitées. À ce stade là, le niveau de compréhension est suffisamment exhaustif et il est envisageable de lancer la création du logo. Grâce à la qualité du travail de réflexion et d’analyse réalisé en amont, l’agence est en mesure d’avancer en terre connue et de tout mettre en œuvre pour viser juste.
Lancer la phase créative
La balle est maintenant dans le camp de l’agence et l’émulation créative peut commencer. Totalement imprégné(e)s du brief, les graphistes se mettent en piste et réalisent les premières ébauches, ébauches qui, pour certaines sont abandonnées et pour d’autres retravaillées. Au terme de ce processus créatif, les graphistes de l’agence JOUR J présentent 3 pistes de logos en accord avec les enseignements recueillis. Chaque logo présenté défend un concept plein de sens et en accord avec le brief validé.
Finaliser le logo
Suite à la présentation argumentée des pistes de logos, le processus poursuit son chemin selon plusieurs cas ; un logo fait l’unanimité et il est finalisé pour être livré tel quel ; des modifications sont demandées et l’agence retravaille pour aboutir à un choix définitif. Le logo retenu est livré avec ses règles de déclinaison (charte graphique) et une vision des supports de communication envisagés (print et digital).
Créer un logo efficace est un subtil mélange de méthode (pour encadrer la démarche et donner du sens) et de créativité (pour apporter de l’émotion). L’agence JOUR J réalise chaque année des dizaines de logos pour des entreprises et des marques. Vous aussi, adoptez la méthode JOUR J pour vous doter d’un logo efficace.
5 questions-réponses pour en savoir plus sur la création de logo
Combien de temps faut-il pour créer un logo efficace ?
Le temps nécessaire pour créer un logo efficace varie selon la complexité du projet et la taille de l’entreprise. En général, le processus peut prendre de 2 à 8 semaines. Cela inclut les phases de brainstorming, d’analyse de la concurrence, de création des premières ébauches, de présentation des concepts, de révisions et de finalisation. Il est important de ne pas précipiter ce processus car un logo est un investissement à long terme pour votre entreprise.
Quels sont les éléments essentiels d’un logo efficace ?
Un logo efficace doit posséder les caractéristiques suivantes :
- Simplicité : facile à reconnaître et à mémoriser,
- Pertinence : en accord avec l’identité et les valeurs de l’entreprise,
- Intemporalité : capable de rester pertinent pendant de nombreuses années,
- Polyvalence : adaptable à différents supports et tailles,
- Unicité : distinctif par rapport à la concurrence,
- Mémorable : capable de laisser une impression durable,
- Lisibilité : clair et compréhensible même en petit format.
Est-il nécessaire de suivre les tendances actuelles en matière de design de logo ?
Bien qu’il soit important d’être au courant des tendances actuelles en design, il n’est pas toujours judicieux de les suivre aveuglément pour la création d’un logo. Un bon logo doit être intemporel et rester pertinent pendant de nombreuses années. Les tendances peuvent être utiles pour s’inspirer, mais l’objectif principal devrait être de créer un logo qui reflète authentiquement l’identité de votre entreprise et qui restera efficace à long terme. Il est préférable de se concentrer sur la création d’un design unique et significatif plutôt que de simplement suivre une mode passagère.
Comment s’assurer que le logo sera efficace sur différents supports ?
Pour garantir l’efficacité du logo sur différents supports :
- Testez le logo en différentes tailles, du très petit (comme sur une carte de visite) au très grand (comme sur une affiche),
- Vérifiez sa lisibilité en noir et blanc,
- Assurez-vous qu’il fonctionne bien sur différents fonds (clair, foncé, uni, texturé),
- Testez-le sur divers supports digitaux (site web, réseaux sociaux, applications mobiles),
- Vérifiez son rendu sur différents supports physiques (papier, textile, signalétique),
- Créez des versions alternatives si nécessaire (logo horizontal, vertical, icône seule),
- Établissez une charte graphique claire pour guider son utilisation.
Comment mesurer l’efficacité d’un logo une fois qu’il est créé ?
L’efficacité d’un logo peut être mesurée de plusieurs façons :
- Reconnaissance de la marque : testez si les gens peuvent identifier votre entreprise juste en voyant le logo,
- Mémorabilité : vérifiez si les gens peuvent se souvenir et décrire votre logo après l’avoir vu,
- Perception de la marque : demandez aux gens quelles valeurs ou qualités ils associent à votre logo,
- Cohérence avec l’identité de marque : évaluez si le logo communique efficacement votre message et vos valeurs,
- Réaction du public cible : recueillez les retours de vos clients ou prospects sur le logo,
- Performance sur différents supports : vérifiez l’efficacité du logo dans diverses applications (web, print, produits),
- Impact sur les ventes ou l’engagement : observez si le nouveau logo a un effet positif sur vos indicateurs commerciaux.
N’oubliez pas que l’efficacité d’un logo s’évalue souvent sur le long terme, à mesure qu’il s’établit dans l’esprit du public.
