Bien plus qu’un simple réseau professionnel, LinkedIn est un levier incontournable pour promouvoir votre marque employeur auprès des talents. La plateforme vous offre une vitrine de choix pour mettre en avant les atouts uniques de votre culture d’entreprise. Commencez par soigner la page LinkedIn de votre société comme vous le feriez pour votre site carrière. Choisissez des visuels impactants (logo, photos de couverture, images) pour refléter votre identité. Dans la description, mettez en avant vos valeurs fondatrices, vos engagements RSE et ce qui fait la singularité de votre environnement de travail.
Publiez régulièrement du contenu mettant en lumière les avantages à rejoindre vos équipes. Partagez des témoignages vidéo d’employés racontant avec authenticité leur expérience positive au quotidien. Postez des photos et vidéos d’événements internes (séminaires, team buildings, etc.) pour illustrer l’esprit d’équipe et la convivialité qui règnent. N’hésitez pas à créer des contenus présentant vos réalisations marquantes, vos distinctions en tant qu’employeur ou encore vos initiatives solidaires et éco-responsables.
Pour démultiplier votre portée, encouragez activement vos collaborateurs à devenir ambassadeurs de la marque employeur. Formez-les à partager du contenu corporate sur leur fil d’actualité : actualités de l’entreprise, nouveaux produits/services, événements à venir, etc. Incitez-les à commenter et liker les publications de l’entreprise. Leurs réactions spontanées et leurs témoignages authentiques auront un impact bien plus fort que la communication institutionnelle.
Enfin, tirez parti des fonctionnalités de LinkedIn pour diffuser efficacement vos offres d’emploi. Publiez-les en détaillant les missions, le profil recherché et les informations pratiques. Vous toucherez à la fois les candidats actifs mais aussi les talents passifs ouverts à de nouvelles opportunités. Grâce aux données complètes sur leur parcours, vous pourrez facilement évaluer l’adéquation des profils. N’hésitez pas à partager vos annonces dans les groupes dédiés pour maximiser leur visibilité. En déployant cette stratégie 360° sur LinkedIn, vous renforcerez la désirabilité de votre marque employeur et attirerez les meilleurs talents, en phase avec vos valeurs et votre culture d’entreprise unique.
Mettez en avant votre culture d’entreprise unique
Au-delà de promouvoir vos produits et services, LinkedIn est une formidable vitrine pour valoriser votre marque employeur. Commencez par mettre en lumière les atouts qui font la singularité de votre culture d’entreprise sur votre page LinkedIn.
Partagez des témoignages vidéo d’employés racontant leur expérience au quotidien et ce qui les motive à donner le meilleur d’eux-mêmes. Publiez des photos d’événements internes (séminaires, team buildings, etc.) pour illustrer l’esprit d’équipe et la convivialité qui règnent.
N’hésitez pas à créer des contenus présentant en détail vos valeurs fondatrices, votre politique RSE, vos réalisations marquantes. Vous renforcerez l’attachement et la fierté de vos collaborateurs tout en séduisant les talents extérieurs.
Transformez vos employés en ambassadeurs de marque
Pour démultiplier votre visibilité, encouragez activement vos collaborateurs à devenir ambassadeurs de la marque sur LinkedIn. Formez-les à partager du contenu corporate sur leur fil d’actualité : actualités de l’entreprise, nouveaux produits/services, réalisations, événements à venir, etc.
Incitez-les également à commenter et liker les publications de l’entreprise pour accroître leur portée. Leurs réactions authentiques et spontanées auront un impact bien plus fort que la communication institutionnelle. Enfin, mettez en place des challenges internes pour récompenser les meilleurs ambassadeurs. Vous créerez une émulation positive et renforcerez l’engagement de vos équipes envers la marque employeur.
Diffusez vos offres et gérez les candidatures
LinkedIn est aussi un outil incontournable pour diffuser efficacement vos offres d’emploi. Publiez-les directement sur la plateforme en détaillant les missions, le profil recherché et les informations pratiques. Vous toucherez à la fois les candidats actifs mais aussi les talents passifs ouverts à de nouvelles opportunités. Grâce aux fonctionnalités avancées, vous pourrez facilement suivre les candidatures reçues et évaluer rapidement l’adéquation des profils avec les critères de l’offre. Les informations complètes sur leur parcours, compétences et recommandations vous permettront de présélectionner les meilleurs candidats.
N’hésitez pas à partager vos offres dans les groupes LinkedIn dédiés à l’emploi et le recrutement pour maximiser leur visibilité. Vous attirerez des profils qualifiés, en phase avec votre culture d’entreprise.
5 questions-réponses pour en savoir davantage
Comment mesurer l’efficacité d’une stratégie de marque employeur sur LinkedIn ?
Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de marque employeur sur LinkedIn, suivez ces indicateurs clés :
- Le taux d’engagement sur vos publications (likes, commentaires, partages)
- L’évolution du nombre d’abonnés de votre page entreprise
- Le nombre de candidatures reçues via LinkedIn
- Le taux de conversion des visiteurs de votre page en candidats
- Les retours qualitatifs des candidats sur leur perception de votre entreprise
Analysez régulièrement ces métriques pour ajuster votre stratégie et optimiser votre impact.
Quelle fréquence de publication est recommandée pour une marque employeur efficace sur LinkedIn ?
Pour une présence optimale, visez 3 à 5 publications par semaine. Variez les types de contenus (articles, vidéos, infographies) et les sujets (culture d’entreprise, témoignages d’employés, offres d’emploi, actualités de l’entreprise). La régularité est plus importante que la quantité. Établissez un calendrier éditorial pour maintenir une présence constante et engageante. N’oubliez pas d’adapter votre fréquence en fonction des réactions de votre audience et des analyses de performance de vos posts.
Comment impliquer efficacement vos employés dans votre stratégie de marque employeur sur LinkedIn ?
Pour impliquer vos employés :
- Formez-les sur l’utilisation professionnelle de LinkedIn
- Créez un programme d’ambassadeurs avec des lignes directrices claires
- Fournissez du contenu prêt à partager (actualités, offres d’emploi)
- Organisez des concours internes pour encourager le partage de contenu
- Reconnaissez et récompensez les employés les plus actifs
- Encouragez-les à partager leurs expériences personnelles au sein de l’entreprise
- Intégrez cette démarche dans votre culture d’entreprise en valorisant la participation
Quels types de contenus sont les plus efficaces pour promouvoir votre marque employeur sur LinkedIn ?
Les contenus les plus efficaces incluent :
- Témoignages vidéo d’employés partageant leur expérience
- Photos et vidéos d’événements d’entreprise montrant la culture et l’ambiance de travail
- Articles de blog sur les valeurs et la mission de l’entreprise
- Infographies sur les avantages sociaux et les opportunités de développement
- Posts célébrant les réussites de l’entreprise et des employés
- Contenus sur les initiatives RSE et l’engagement communautaire
- Présentations des équipes et des métiers au sein de l’entreprise
Variez les formats et privilégiez toujours l’authenticité et la transparence dans vos communications.
Comment utiliser LinkedIn pour attirer des candidats passifs ?
Pour attirer des candidats passifs sur LinkedIn :
- Optimisez votre page entreprise avec des informations complètes sur votre culture et vos avantages
- Utilisez la fonction de recherche avancée pour identifier les profils correspondant à vos besoins
- Engagez-vous dans des groupes professionnels pertinents pour votre secteur
- Partagez du contenu de qualité qui met en valeur votre environnement de travail
- Utilisez LinkedIn Recruiter pour contacter directement les candidats potentiels
- Encouragez vos employés à partager les offres d’emploi dans leur réseau
- Créez des campagnes de publicité ciblées pour vos offres d’emploi
- Organisez des événements virtuels ou webinaires pour présenter votre entreprise
L’objectif est de construire une relation à long terme avec ces talents, même s’ils ne sont pas immédiatement à la recherche d’un nouvel emploi.
Notre agence vous accompagne dans l’optimisation complète de votre présence LinkedIn, de la rédaction de vos biographies percutantes à la création de contenus à haute valeur ajoutée. Nos experts vous guident pour mettre en place une stratégie éditoriale cohérente et vous aident à animer vos communautés pour maximiser votre visibilité et valoriser votre marque employeur sur LinkedIn.
