Réseaux sociaux Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Snapchat, Instagram : développez votre visibilité grâce à la communication sur les réseaux sociaux. JOUR J prend en charge l’intégralité de votre community management et la création de vos contenus dédiés aux réseaux sociaux.

Conférence Jacques Séguéla

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L’agence de communication JOUR J crée l’événement en co-organisant avec l’Université Grenoble Alpes la conférence « Gaffe aux GAFA » avec Jacques Séguéla, le lundi 25 mars à 17h30, amphi Louis Weil sur le campus de Saint Martin d’Hères.

« Gaffe aux GAFA » avec Jacques Séguéla à Grenoble, c’est COMPLET ! 

À l’heure des Fake News, des algorithmes, du big data, de l’intelligence artificielle et de la Tech attitude, que reste-t-il des valeurs humaines et quel monde nous préparent, chaque jour un peu plus, les GAFA, ces nouveaux maîtres du monde ?

Fin observateur des mutations du monde de la publicité, de la communication, des médias et du digital, Jacques Séguéla partagera son « coup de gueule » face à la toute puissance des GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon). Il échangera avec le public et l’encouragera à entrer en résistance et développer son esprit critique face aux GAFA pour éviter de devenir, dans un avenir proche, des humains 4.0 !

Fabienne Martin-Juchat, professeure des sciences de l’information et de la communication à l’Université Grenoble Alpes animera cette rencontre.

La conférence sera suivie d’une séance de dédicace du livre Le diable s’habille en GAFA paru aux éditions « Coup de Gueule ».

Pour les personnes ne pouvant être sur place ou n’ayant pas pu réserver de billet, la conférence sera retransmise en live sur le web le JOUR J sur univ-grenoble-alpes.fr

> Pour en savoir plus sur Jacques Séguéla

> Inscrivez-vous dès aujourd’hui (nombre de places limité)

 

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Pourquoi faut-il externaliser votre Linkedin ?

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Vos prospects, vos clients, vos partenaires, vos fournisseurs et vos futurs collaborateurs(trices) sont sur Linkedin. Pour être efficace et visible sur Linkedin, il est impératif d’être un membre proactif, un membre qui diffuse des contenus, qui demande à entrer en relation avec de nouveaux membres, qui commente les contenus de sa communauté, qui recommande des personnes, qui publie des offres d’emploi, tout cela avec une fréquence  régulière. Seule cette assiduité et une approche méthodique et professionnelle permettent de gagner en visibilité et de devenir un acteur pertinent sur Linkedin et ainsi tirer son épingle du jeu au sein de ce réseau dédié au B to B.

Linkedin en quelques chiffres

> 332 millions de membres et 2 nouveaux utilisateurs chaque seconde

> une durée moyenne d’utilisation de 17 minutes par mois

> Un professionnel sur trois dans le monde est membre de LinkedIn

> une présence dans 200 pays et disponible en 20 langues différentes

> 40% des utilisateurs consultent chaque jour et 13% plusieurs fois par jour

> 25 millions de profils Linkedin sont consultés tous les jours

> La moyenne d’âge des utilisateurs est la plus élevée des réseaux sociaux, avec environ 37% de plus de 50 ans

> 39 millions d’étudiants et de diplômés récents sont sur LinkedIn

> 56% des membres sont des hommes et 44% des femmes

> Un must pour le contenu de marque : 30.000 messages y sont publiés chaque semaine.

externaliser son linkedin
Approche Linkedin, 3 cas de figure existent 

1 / Vous êtes présent sur Linkedin, vous avez une approche professionnelle du réseau et vous maîtrisez l’ensemble des tâches énoncées précédemment.

>> L’agence de communication digitale JOUR J vous propose de réaliser un diagnostic de vos pratiques pour identifier les forces et les faiblesses et améliorer la performance de vos actions.

2 / Vous êtes présent sur Linkedin mais vous n’exploitez pas la puissance de ce réseau pour votre développement commercial ou vos recrutements, par manque de maîtrise et/ou de temps.

>> L’agence de communication digitale JOUR J vous propose un accompagnement global et opérationnel en effectuant une veille régulière des prises de parole de votre communauté, en créant et diffusant des contenus à forte valeur ajoutée permettant de vous bâtir à moyen/long terme une image d’expert, en identifiant vos clients potentiels et en établissant le contact avec eux. En toute confiance, après un brief précis et en lien étroit, notre équipe « prend la main » sur votre Linkedin et agit avec méthode pour vous fournir des contacts qualifiés en mesure d’augmenter votre chiffre d’affaires.

3 / Vous n’êtes pas encore sur Linkedin et vous souhaitez rejoindre le réseau pour capter de nouveaux contacts qualifiés.

>> L’agence de communication digitale JOUR J crée et paramètre votre page Linkedin personnelle et votre page Linkedin « entreprise », vous forme aux fonctionnalités et à l’écosystème Linkedin. Ensuite, selon votre souhait et vos objectifs, notre équipe gère « pour votre compte » votre participation active à ce réseau relationnel (identification des profils interessants, prise de contact, diffusion de contenus, participation aux conversations et aux groupes en adéquation avec votre secteur d’activité…).

 

Bien que la puissance et l’efficacité relationnelles de Linkedin soient reconnues et approuvées, la grande majorité des personnes ou sociétés sous-exploitent les capacités et les fonctionnalités de Linkedin, souvent par manque de temps. En confiant la gestion de vos pages Linkedin à l’agence de communication JOUR J, vous devenez vraiment actif sur ce réseau, vous gagnez en visibilité et en réputation et vous établissez des contacts avec des profil à haut potentiel, tout en restant concentré sur votre métier et en ne perdant plus de temps.

 

… Besoin d’une agence de communication digitale pour être efficace sur Linkedin…

Vous êtes dirigeant de société, directeur ou directrice de la communication, du marketing, des ressources humaines ou directeur(trice) commercial(e) et vous souhaitez devenir plus performant sur Linkedin pour capter de nouveaux clients et recruter des talents  ? Rencontrons-nous !

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Quels sont les tarifs d’une agence de community management ?

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On pense souvent que les tarifs d’une agence de community management sont élevés, le terme même « d’agence » peut faire peur ! Mais si vous vous posez la question : dois-je recruter en interne ou dois-je faire appel à une agence spécialisée en community management, voici quelques éléments de réflexion…

La mission de community management nécessite des compétences très diverses et beaucoup de temps. Faire appel à une agence de community management vous reviendra souvent moins cher qu’un (ou plusieurs !) recrutement(s) en interne pour plusieurs raisons :

  1. d’une part, en faisant appel à une agence de community management vous bénéficiez de l’expertise d’un chef de projet qui élabore pour vous une stratégie avec une vision à long terme. Au delà du community management il optimisera votre communication en créant une synergie entre vos différents moyens de communication digitaux (réseaux sociaux, site web, blog ou web magazine, influenceurs etc.)
  2. d’autre part vous avez à votre disposition des techniciens capables de créer des contenus attractifs et surtout différents les uns des autres : graphiste, monteur-motion designer (pour les animations), rédacteur, experts en influence et en webmarketing.
  3. l’agence, grâce à ses experts peut démultiplier la puissance de diffusion de chaque publication.
  4. en externalisant votre community management vous vous assurez également de la tenue des délais et d’une diffusion régulière sur vos réseaux sociaux (pas d’absence de personnel à gérer).

Quels sont les tarifs d’une agence de community management ?

 

Le community management, lorsqu’il est pris en charge par une agence, va tout d’abord consister en l’élaboration d’une stratégie visant à atteindre vos objectifs (développement de trafic sur votre site web, génération de prospects, développement de notoriété et adhésion à votre marque..). Ensuite l’agence prend la main sur vos réseaux sociaux et publie en votre nom, anime votre page, modère votre page (dans certains cas) et gère les publicités sur vos réseaux sociaux.

Chez JOUR J, les services inclus dans la mission « community management » sont :

  • la stratégie réseaux sociaux
  • la définition d’une ligne éditoriale
  • la rédaction d’un planning éditorial
  • la création des publications
  • l’animation de votre page et de votre communauté
  • la création de publicités pour votre page
  • l’influence

Les tarifs de l’agence pour la prise en charge du community management vont varier en fonction :

  • du nombre de posts par semaine
  • du nombre de réseaux à gérer
  • de la création de contenus attenante (> le community management est-il lié à une production de contenus plus exhaustifs pour le site web ou le blog de l’entreprise ? Est-il intégré à une stratégie d’inbound marketing ou de brand content ?)

 

Le tarif du community management chez JOUR J va donc osciller en fonction de tous ces critères entre 500 €ht et 4 500 €ht par mois.

N’hésitez pas à prendre contact avec nous directement pour en savoir plus. Nous pouvons étudier un tarif en fonction de vos besoins très rapidement.

 


Community Management… L’importance d’avoir une approche professionnelle

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Votre page Facebook tourne au ralenti, votre compte Instagram est au point mort, personne ne vous contacte sur Linkedin ! Vous êtes-vous sérieusement poser la question de votre approche du community management ? On vous en dit plus sur notre parti-pris concernant le community management au sein de l’agence de communication JOUR J…

 

Question Community Management, mieux vaut avoir une démarche professionnelle

Alors que les grands comptes ont parfaitement compris les enjeux qui se jouent sur les réseaux sociaux en se structurant et en faisant appel à des professionnels de la communication digitale externes pour gagner en visibilité et en efficacité, la grande majorité des sociétés et des marques de moindre taille n’a pas encore traduit dans ses actes, la mise en œuvre d’une approche professionnelle de son community management.

Pour preuve, très régulièrement, nous sommes sollicités à l’agence JOUR J par des sociétés qui ne comprennent pas pourquoi « il ne se passe rien sur leur page Facebook ou sur leur compte Instagram » malgré des publications régulières.  Bien entendu, la question n’est plus de savoir si il faut être présent sur les réseaux sociaux, cela semble être aujourd’hui acquis (et les statistiques parlent d’elles-même). La question est plutôt de savoir comment et pourquoi il faut être sur les réseaux sociaux ? Soyons clairs, pour obtenir des résultats performants en matière de community management, il est nécessaire d’avoir une démarche professionnelle.

Community Management... L'importance d'avoir une approche professionnelle

Une approche mature du Community Management est primordiale pour :

  1. maîtriser les codes et fonctionnalités de l’ensemble des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Snapchat, Pinterest pour les principaux),
  2. définir une vraie stratégie social media avec des objectifs réalistes et mesurables,
  3. réussir à s’entourer de la palette de compétences nécessaires (veille, force créative, capacité rédactionnelle, maîtrise des outils liés à l’activité de community management, aisance relationnelle pour la partie modération et conversation, mise en place de tracking, analyse des indicateurs de performance et statistiques, maîtrise de la sponsorisation de posts …), 
  4. arrêter de consacrer beaucoup de temps sans résultat (le community management est par définition chronophage),
  5. éviter de mobiliser des ressources humaines inadaptées (Le community management est un vrai métier. Le confier à un(e) collaborateur(trice) inexpérimenté(e) représente une double perte ;  le Community Management ne sera pas efficace et la personne mobilisée n’apportera aucune valeur ajoutée à la société),
  6. optimiser son budget et piloter le meilleur mix entre ressources consacrées à de la création de contenus et actions de sponsoring,
  7. développer sa communauté et créer de l’engagement de manière à générer du trafic sur son site web et/ou générer des ventes.

 

Vos prospects, vos clients et vos partenaires sont sur les réseaux sociaux, c’est un fait ! Pour améliorer votre visibilité social media, vous savez que vous devez gagner en performance sur ces canaux de communication et évoluer vers une approche professionnelle du community management, tout cela en maîtrisant votre budget et en évitant d’y consacrer des ressources humaines inefficaces. En tant que responsable d’entreprise, la décision vous appartient de rallier à vous des professionnels du community management avec lesquels vous serez en mesure de déployer une stratégie community management efficiente, en adéquation avec vos objectifs et vos cibles… Pour votre community management, passez à la vitesse supérieure avec l’agence de communication JOUR J.

 

Community Management... L'importance d'avoir une approche professionnelle

 

 

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Community Management, les statistiques qui motivent !

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Les statistiques et les chiffres concernant les réseaux sociaux (Facebook, YouTube, Instragram, Linkedin, Pinterest…) donnent vite le tournis. Très rapidement, on parle en millions voir en milliards de personnes ou d’interactions. Ce contexte dynamique général prouve une chose, il est impératif d’être actif sur les réseaux sociaux en activant une « vraie » stratégie de community management.

 

Les statistiques qui confirment qu’il faut sérieusement se pencher sur votre community management

Quand on lit ces statistiques concernant les réseaux sociaux, on comprend mieux pourquoi il est absolument nécessaire de prendre une part très active sur ces canaux de communication, en prenant les mesures pour un community management performant. En 2018, en France, 59 % des internautes utilisent les réseaux sociaux contre 67 % au niveau européen. Vos prospects, vos clients, vos partenaires, vos prescripteurs sont sur les réseaux sociaux… Comment vous y prenez-vous pour les toucher efficacement et durablement ?

 

Spécial « Community Management », les statistiques concernant Facebook

Community Management, les statistiques qui motivent

 

  • 2,72 milliards de personnes utilisent Facebook dans le monde dont quasiment 40 millions en France
  • 500 000 nouveaux utilisateurs rejoignent Facebook chaque jour, soit 6 nouveaux profils par seconde
  • 79% des adultes connectés utilisent Facebook 
  • En moyenne, les abonnés à Facebook se connectent à Facebook 8 fois par jour
  • 76 % des utilisateurs se connectent à Facebook pour trouver des contenus intéressants
  • Facebook contient quelques 60 millions de pages business actives
  • 4,75 milliards de contenus sont partagés chaque jour

 

Spécial « Community Management », les statistiques concernant Instagram

Community Management, les statistiques qui motivent

  • 1 milliard de personnes utilisent Instagram dans le monde dont 14 millions en France
  • Chaque jour, ce sont plus de 95 millions de photos qui sont téléchargées
  • Les moins de 35 ans représentent 90% des utilisateurs d’Instagram
  • Tous les jours 400 millions de stories sont postées sur Instagram
  • Les utilisateurs français consultent l’appli Instagram jusqu’à 10 fois par jour
  • 2 millions d’annonceurs dans leur plan media

 

Spécial « Community Management », les statistiques concernant Youtube

Community Management, les statistiques qui motivent

  • 1,5 milliards de personnes utilisent Youtube dans le monde
  • Chaque minute, ce sont 300 heures de vidéo qui sont téléchargées sur Youtube
  • Plus d’1 milliard d’heures de vidéo sont vus chaque jour sur Youtube
  • Plus de 50% des connexions à Youtube se font depuis un smartphone
  • En France, Youtube représente quasiment 50 millions de visites uniques chaque mois

 

Spécial « Community Management », les statistiques concernant Linkedin

Community Management, les statistiques qui motivent

  • 500 millions de personnes utilisent Linkedin dans le monde dont 16 millions en France
  • Plus de 3 millions d’entreprises ont un compte Linkedin
  • En France, Linkedin compte près de 10 millions de visiteurs uniques par mois
  • 40 millions d’inscrits se connectent chaque jour 
  • Les connexions via mobile représentent 57 % du trafic total

 

Spécial « Community Management », les statistiques concernant Pinterest

Community Management, les statistiques qui motivent

  • 200 millions de personnes utilisent Pinterest dans le monde dont 3 millions en France
  • Le temps passé sur Pinterest est d’environ 16 minutes par mois
  • 55 % des utilisateurs consulter Pinterest pour effectuer des achats
  • 85 % du trafic sur Pinterest vient des mobiles

 

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community management avoir une démarche professionnelle

 

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Cas Client : Notaires de l’Isère, de la Drôme et des Hautes-Alpes

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Les notaires de l’Isère, de la Drôme et des Hautes Alpes ont compris les enjeux du digital et souhaitent prendre une part de plus en plus active sur ces canaux de manière à toucher tous les publics, toutes classes d’âges confondues. Aujourd’hui, jeunes ou seniors, le digital touche tout le monde. Pour donner du sens à la transition digitale de leurs outils de communication, le Conseil régional des notaires de la cour d’appel de Grenoble retient l’agence de communication JOUR J pour bâtir une stratégie et déployer les outils digitaux adéquats.

cas client agence de communication jour j - notaires - grenoble

Les solutions mises en œuvre par l’agence de communication JOUR J pour les notaires de l’Isère, de la Drôme et des Hautes-Alpes

Comme un grand nombre de secteurs d’activité, le notariat est en pleine mutation avec le développement du digital, de la dématérialisation et l’arrivée d’une génération de notaires en prise directe avec les nouvelles technologies de communication. Face à ces experts juridiques, les publics sont eux-aussi en mutation. Pour les atteindre, conquérir de nouveaux publics, retenir leur attention et les fidéliser, il est primordial de miser sur les outils et canaux digitaux. En mesure de conseiller sur l’ensemble des actes de la vie quotidienne et professionnelle, les notaires doivent être plus actifs et visibles sur le digital et les réseaux sociaux, c’est la raison pour laquelle ils font appel à l’agence de communication JOUR J qui intervient majoritairement sur un triangle Grenoble, Lyon, Valence.

> La stratégie digitale et l’évolution de « l’image des notaires »

Le début de la collaboration entre l’agence de communication JOUR J et le Conseil régional des notaires a consisté à établir une stratégie de communication digitale permettant de définir les objectifs, les cibles et les actions et outils à développer pour donner davantage de visibilité aux notaires sur les canaux digitaux. Dans le même temps un travail sur l’image a été préconisé de façon à « moderniser » l’idée que l’on se fait des notaires et à être plus audible auprès des plus jeunes.

cas client agence de communication jour j - notaires - grenoble
> Le magazine digital « passezalacte.com »

Chaque jour, les notaires conseillent gratuitement et authentifient les actes de la vie quotidienne, personnelle ou professionnelle. Couple, famille, immobilier, patrimoine, entreprise… Les sujets ne manquent pas et sont susceptibles d’intéresser tout le monde. Disposant de nombreux contenus à forte valeur ajoutée mais « sous-exploités », l’agence de communication JOUR J conseille de diffuser et de valoriser ces contenus rédigés par les notaires à travers le lancement d’un magazine digital, le magazine digital passezalacte.com
Définition de la ligne éditoriale, définition des rubriques, animation du comité rédactionnel et planning éditorial, design graphique et développement, widgets, intégration des articles avec optimisation SEO… L’agence de communication JOUR J gère l’ensemble de ce nouveau media pour le compte du Conseil régional des notaires de la cour d’appel de Grenoble et agit au quotidien pour en développer l’audience. Ce magazine digital permet de valoriser de nombreux contenus de valeur en les rendant accessible 24h/24, de n’importe où et sur n’importe quel support (PC, tablettes, smartphone). Avec passezalacte.com, l’ensemble des publics a un accès facile et direct à de nombreuses informations et entre « indirectement » en relation avec les notaires, le but étant, au fil du temps, de déclencher le réflexe « notaires » auprès des visiteurs. 

> Les réseaux sociaux

Une fois mis en ligne sur le magazine digital, les contenus sont « pushés » sous forme de publications, sur la page Facebook NotaireCom. Selon les thématiques abordées (pacs, héritage, donation, mariage, divorce…) certaines de ces publications sont « sponsorisées » auprès des cibles adéquates. La diffusion de posts avec un rythme régulier permet d’aiguiller les facebookers vers le magazine digital et de leur faire découvrir le media et la pertinence des contenus qui y sont disponibles. 

> La newsletter mensuelle

Un formulaire d’inscription placé sur le magazine digital passezalacte.com permet de recueillir les mails des personnes souhaitant rester informées et d’alimenter une base de données. Chaque mois, une newsletter, créée par l’agence de communication JOUR J est diffusée à l’ensemble de la base de contacts (environ 2000 personnes). Ce dispositif permet à nouveau d’entrer en contact avec des publics « chauds » (qui ont donné leur mail afin de recevoir des informations émanant des notaires), de les informer sur diverses thématiques encline avec leur propre vie et de les faire « mûrir » jusqu’à la décision de passer à l’acte et de se rendre chez un notaire.

cas client agence de communication jour j - notaires - grenoble

> Le dispositif « Direct Notaire »

Sur le digital, il est nécessaire d’être agile et de donner la parole. C’est pour ces raisons que l’agence de communication JOUR J a imaginé le dispositif « Direct Notaire ». Grâce à « Direct Notaire », les publics posent directement leurs questions à travers un formulaire et les notaires s’engagent à donner les premiers éléments de réponse par mail sous 48 heures. Depuis le lancement de ce dispositif, des centaines de particuliers ou professionnels sont entrés en contact direct avec les notaires dépendant du Conseil régional des notaires de la cour d’appel de Grenoble.

cas client agence de communication jour j - notaires - grenoble

> Le dispositif « Réponses Élus »

« Réponses Élus » est un dispositif digital qui permet de recueillir et centraliser les questions spécifiques des élu(e)s. Dans un second temps, les réponses aux questions sont diffusées dans la lettre « Visions communes » adressée à l’ensemble des élu(e)s de l’Isère, de la Drôme et des Hautes-Alpes.

Les résultats

Depuis le début de la collaboration entre l’agence de communication JOUR J et le Conseil régional des notaires de la cour d’appel de Grenoble, de nombreuses actions ont été menées pour donner plus de visibilité aux notaires sur le digital, moderniser l’image de la profession et créer du lien avec les publics. Aujourd’hui, le magazine digital passezalacte.com génère un trafic de 30 000 visiteurs/mois. La page Facebook NotaireCom rassemble plus de 4000 followers. Chaque mois, la newsletter permet de maintenir le contact avec quelques 2000 abonnés… Et toutes ces statistiques augmentent chaque semaine grâce au potentiel viral de l’ensemble de ces dispositifs digitaux.

> passezalacte.com
> NotaireCom

 

creation de contenus

 

 

 

Cas Client : Communication pour le restaurant gastronomique La Corne d’Or

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cas client : agence de communication jour j restaurant la corne d'or

Communication pour restaurant de luxe, restaurant gastronomique ou bistronomique : les solutions de l’agence JOUR J.

Etude de cas : Restaurant gastronomique la Corne d’Or.

Évoluant dans un secteur très concurrentiel et sur un marché en pleine mutation, le restaurant gastronomique la Corne d’Or souhaite affirmer son positionnement et gagner en visibilité auprès de sa zone de chalandise pour assurer la croissance de son activité et séduire une nouvelle clientèle.

Les solutions apportées par l’agence de communication JOUR J pour le restaurant « La Corne d’Or »

En contrat depuis janvier 2017, l’agence de communication JOUR J a entamé un travail de fond avec la refonte complète de l’identité graphique et la définition d’un plan d’actions multicanales mêlant digital, réseaux sociaux, webmarketing, relations presse et innovations.

> Identité graphique et univers de la marque « La Corne d’Or »

L’agence de communication JOUR J a remis à plat l’intégralité de l’univers graphique du restaurant La Corne d’Or de manière à être en accord avec le positionnement de l’établissement. Le nouveau logo s’appuie sur l’ancrage géographique de cette famille de cuisiniers, à savoir la Chartreuse. Avec un massif montagneux stylisé inscrit dans un carré (symbole de perfection, de stabilité, de fiabilité) et sur fond noir (couleur en adéquation avec les codes du luxe), le logo de la Corne donne le ton et place l’établissement dans un territoire de marque qualitatif. L’ajout de la mention « Maison de cuisiniers » renforce l’histoire de cette famille unique, avec 4 générations de cuisiniers, et vient conforter la clientèle dans sa décision de réserver une table à la Corne d’or.

> Actions digitales

L’agence de communication JOUR J a réalisé le nouveau site web du restaurant la Corne d’Or. Un site web wordpress,  entièrement responsive, avec des fonctionnalités permettant au propriétaire du restaurant de gérer facilement les réservations et les bons cadeaux, de promouvoir ses évènements et d’actualiser ses menus chaque semaine. Une partie « blog » permet aussi de publier des articles pour découvrir l’univers et le coulisses de l’établissement.

> Gestion et animation des réseaux sociaux

L’agence de communication JOUR J a ouvert les comptes Facebook, Instagram et Twitter du restaurant et gère en direct la page Facebook. En un peu moins d’un an, le travail réalisé par l’agence JOUR J a permis de tripler le nombre de mentions « J’aime » sur la page Facebook. Cette page relaie les menus hebdomadaires du restaurant, les retombées presse et les événements de l’établissement.

> Actions web marketing

Grâce à l’outil de réservation en ligne et d’autres moyens plus traditionnels (coupons…), la base de données e-mailing clients s’alimente de manière automatique. L’agence de communication JOUR J utilise cette base d’adresses opt-in pour envoyer au minimum une fois par mois une newsletter avec un message adapté, soit à une clientèle grand public, soit à une clientèle professionnelle.

> Relations presse

L’année 2017 a été une année record pour les retombées presse du restaurant la Corne d’Or, entraînant un regain d’intérêt pour l’établissement à chaque parution ou publication. Pour cette partie RP, la stratégie défendue par l’agence de communication s’est voulue pragmatique et a porté ses fruits. Il s’agissait de se concentrer sur les médias locaux pour bénéficier du maximum de retombées en local, de retombées touchant directement une cible de proximité en capacité de venir à la Corne d’Or. Pari gagné avec plus de 20 retombées médias (presse, tv, radio) sur 2017.

> Innovations

Cela fait aussi partie de l’accompagnement et de l’implication de l’équipe JOUR J. En veille permanente, nous avons durant l’année 2017 mis en place la table « Guest of Chef » au sein de la Corne d’Or. Il s’agit de la seule table en cuisine directement ouverte à la réservation, en ligne sur le site Guest of Chef, sur Grenoble et la région grenobloise. Cette « innovation » permet de compléter l’expérience consommateur des clients tout en générant un volet d’affaires non négligeable pour le restaurant.

Les résultats

Depuis début 2017, date à laquelle la Corne d’Or a retenu l’agence de communication JOUR J pour sa communication globale et digitale, l’établissement a affirmé son positionnement tout en véhiculant une image en cohérence avec son adn et ses ambitions. En déployant une stratégie et des actions permettant d’occuper les terrains du digital et des réseaux sociaux et en plus des clients fidèles, l’agence de communication JOUR J a permis de toucher une nouvelle clientèle et « d’ouvrir » la Corne d’or à un plus grand nombre de personnes, en se rendant notamment plus audible sur le segment des trentenaires.

Lire aussi « JOUR J agite les papilles avec son client gastronomique La Corne d’Or ».
cornedor.com

 

Des vœux originaux en 5 idées originales

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C’est un scoop, l’année 2017 se terminera le 31 décembre ! A quelques semaines du grand saut en 2018, tout le monde se creuse la tête pour trouver THE idée pour présenter ses vœux de façon originale avec l’objectif de se distinguer et de sortir du lot. Créative, disruptive, osée, militante … Pour vous aider à trouver l’inspiration, l’agence de communication JOUR J revient sur 5 « campagnes de vœux » qui ont su marquer les esprits.

1/ DES VŒUX ORIGINAUX ET DISRUPTIFS


Quand Volkswagen ne vous souhaite pas une bonne année
Pour ses vœux 2017, Volkswagen ne souhaitait ni une bonne, ni une joyeuse, ni une merveilleuse année.  Le message ? Le constructeur défend ici l’idée qu’il n’attend pas la période des vœux pour être attentif à sa clientèle. À ses yeux, les vœux sont, au contraire, l’apanage des hypocrites qui souhaitent le meilleur à leur public une seule fois par an. Tout le contraire de Volkswagen qui accompagne chacun de ses clients toute l’année.

volkswagen vœux
volkswagen vœux

2/ DES VŒUX ORIGINAUX SOUS FORME DE CLIN D’ŒIL


Quand Intermarché surfe sur les comportements de ses clients
Un exemple intelligent de conception rédaction dans lequel Intermarché liste, avec humour, les petits travers de ses clients avant de les remercier de l’avoir élu « distributeur préféré des Français »  et de leur souhaiter une bonne année.
vœux intermarche 2017

 

3/ DES VŒUX ORIGINAUX TEINTÉS D’AUTO-DÉRISION


Quand Publicis met en scène Maurice Lévy, son président sur le départ et en profite pour louer son bureau sur Airbnb
Sous la forme d’une vidéo, l’agence Publicis joue la carte de l’auto-dérision en montrant son président en plein discours et imperturbable, malgré les déménageurs en train de vider son bureau. Bureau ouvert à la location sur Airbnb en fin de vidéo.

 

4/ DES VŒUX ORIGINAUX ET COLLECTIFS


Quand les salariés du groupe Yannick Alléno se prennent pour John Travolta et Olivia Newton-John
Il fallait oser ! La cuisine, c’est avant tout l’esprit d’équipe. Pour leurs vœux 2017, les salariés du groupe Alléno mouillent la chemise et jouent le remake de Grease en direct du Pavillon Ledoyen.

 

5/ DES VŒUX ORIGINAUX ET SOLIDAIRES


Quand l’association « Deuxième marche » donne plus de visibilité aux sans-abris en leur permettant d’afficher leurs vœux
Face au constat que les SDF sont devenus invisibles aux yeux de tous, l’association « Deuxième Marche » profite de la période des vœux 2016 pour les aider à sortir de l’ombre en créant des pancartes originales et graphiques listant leurs vœux.

 

… Et vous, qu’avez-vous prévu pour vos vœux 2018 ? Il est encore temps de se poser la question. Print, video ou dispositif digital, l’agence JOUR J relève le défi pour que vous soyez prêt le JOUR J.


Vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing de votre société ou de votre institution ? Vous avez des besoins en matière de communication digitale et print ? Rencontrons-nous !

 

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Organisons ensemble votre premier jeu concours Facebook

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Organiser un jeu concours sur le Réseau des Réseaux, à savoir Facebook, est une des mécaniques les plus directes qui permet d’atteindre des résultats significatifs tout en animant sa communauté et en maîtrisant son budget. En 5 points, voici pourquoi il est temps de vous intéresser au dispositif des jeux concours sur Facebook et de sauter le pas pour organiser votre premier concours.

1/ En organisant un jeu concours Facebook, vous gagnez de nouveaux fans
Sur Facebook, plus votre communauté se développe et plus vos publications sont commentées, liées, partagées. Pour parvenir à développer à moindre frais votre communauté, le jeu concours Facebook est une solution séduisante, attractive et peu coûteuse.

2/ En organisant un jeu concours Facebook, vous suscitez l’engagement et la conversation
L’organisation d’un jeu concours Facebook représente une belle occasion pour chaque membre de votre communauté de prendre la parole, de réagir, de commenter et de partager à son tour auprès de sa propre audience. Cette mécanique virale intrinsèque à l’ADN de Facebook vous assure une visibilité et un rayonnement toujours plus croissant tout en engageant toujours plus les membres de votre communauté dans leur attachement à votre marque.

3/ En organisant un jeu concours Facebook, vous valorisez vos produits
Que ce soit à l’occasion du lancement d’un nouveau produit, d’un événement ou tout autre « prétexte », le jeu concours Facebook vous permet de parler de vos produits et de les présenter autrement que sous un angle commercial. Cette approche ludique et attractive est plus apte à gagner la sympathie de vos followers que toute autre opération promotionnelle.

4/ En organisant un jeu concours Facebook, vous vous constituez un base de données pour vos futures opérations webmarketing
Au delà de la collecte de « J’aime », un jeu concours Facebook vous permet de bâtir et de renseigner une base de données à exploiter par la suite dans vos opérations webmarketing (e-mailing, retargeting, campagnes sponsorisées…). Le jeu concours Facebook permet au choix de recueillir les noms, prénoms, mails opt-in, téléphones, adresses de chaque participant dans un contexte sympathique, naturel et intuitif.

5/ En organisant un jeu concours Facebook, vous obtenez « gratuitement » des contenus émanant de votre communauté
Différentes mécaniques de jeu concours Facebook vous permettent de transformer les membres les plus actifs et engagés de votre communauté en fournisseurs de contenus. On parle alors d’UGC (User Generated Content). Ainsi, selon la thématique du jeu, vous pouvez solliciter votre communauté pour produire et diffuser des contenus en rapport avec vos produits ou votre marque. Par exemple, une marque alimentaire sollicitera sa communauté pour des créations de recettes quand un acteur du tourisme (hôtels, restaurants, office du tourisme…) incitera sa communauté à publier des photos de sa propre expérience.

Pour connaître toutes les autres raisons d’organiser une jeu concours Facebook… Contactez l’agence de communication digitale JOUR J et testez la mécanique.


Vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing, chef de produit ? Vous voulez développer et animer votre communauté Facebook. Rencontrons-nous !

 

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10 bonnes raisons pour transformer vos magazines « papier » en magazines digitaux

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Cela fait partie de vos outils traditionnels de communication ! Depuis plusieurs années, votre société, votre marque, votre collectivité diffuse, avec une périodicité plus ou moins étalée dans le temps, un ou des magazines « papier » à destination de ses différentes cibles. Consumer magazine, magazine interne, magazine pour les clients, magazine pour les partenaires… C’est à chaque fois un énorme travail (créations des contenus articles/photos/infographie,  maquettage, impression, diffusion) que vous réalisez soit en interne, soit avec l’aide d’une agence de communication. Chaque parution est une satisfaction. Le magazine est là, devant vous, palpable. Il sera livré par voie postale à votre fichier adresses et ensuite ?? Que devient-il réellement ? est-il lu ? est-il conservé ? Finit-il dans la corbeille à papier à peine reçu ? Autant de questions que vous vous posez sans doute et pour lesquelles il vous est difficile d’obtenir des réponses objectives et fiables.

À l’heure où la consommation et l’accès au médias ont clairement basculé sur le digital, et notamment sur les smartphones, il est utile de se poser les bonnes questions et d’agir pour amorcer la transition digitale de vos publications pour continuer à être visible et répondre aux nouveaux modes de consommation des médias de vos différentes cibles, jeunes et moins jeunes. En 10 points, non exhaustifs, voici les bonnes raisons pour transformer vos magazines « papier » en magazines digitaux.

1/ + économique : Le magazine digital est moins onéreux que son cousin en version imprimée. Pas d’impression, pas de papier, pas de livraison, pas de frais de distribution, la différence est faite rapidement et l’économie générée peut vite atteindre des montants très importants calculés sur une année.

2/ + réactif : Le magazine digital vous permet de diffuser de l’information de manière beaucoup plus réactive et en lien avec votre actualité. Plus besoin d’attendre la fin du mois ou pire, du trimestre, pour annoncer vos actus, projets etc. Vous vous affranchissez des contraintes temporelles.

3 / + accessible : Côté lecteur, la version digitale d’un magazine est disponible n’importe où et n’importe quand : il suffit de disposer d’une tablette, d’un ordinateur ou d’un smartphone et le magazine digital peut être consulté en quelques clics.

4 / + interactif : Les contenus diffusés sur un magazine digital (articles, infographies, vidéos, photos, motion design…) peuvent être partagés et propagés par vos lecteurs sur les réseaux sociaux, ce qui a la faculté de développer votre audience en permanence.

5/ + attractif : La variété des contenus d’un magazine digital (rédactionnels, photos, motion design, vidéos, infographies) rend le media plus attractif qu’un simple magazine papier.

6/ + ergonomique : Le magazine en version digitale vous permet d’enrichir vos articles en temps réel : vos rédactionnels s’enrichissent d’infographies animées, de vidéos qui vont décupler l’intérêt de vos lecteurs. Vos articles sont plus attractifs, vos lecteurs sont plus captifs. Vous pouvez également faire évoluer la maquette et ajouter des fonctionnalités (type moteur de recherche, agenda…).

7/ + de feedback : Avec la version web de votre magazine, vous pouvez enfin connaître les préférences de vos lecteurs, les articles qu’ils aiment le plus et qui les intéressent le plus, en disposant d’outils statistiques et de tracking en temps réel. Cela vous permet d’orienter les contenus vers les sujets qui préoccupent le plus votre audience, de répondre aux questions qu’ils se posent.

8/ + pérenne : Le magazine digital vous permet de faire perdurer l’information bien au delà de la durée de vie d’un support papier : vous pouvez sélectionner les contenus que vous souhaitez conserver en archives et constituer ainsi un fonds documentaire utile. À l’inverse, les magazines « papier » ont une durée de vie faible dans le temps. Vous valorisez vraiment dans le temps chaque contenu que vous avez publié.

9/ + efficace pour le SEO : En ajoutant régulièrement des contenus en rapport avec les occurrences recherchées par votre audience, vous gagnez en performance sur google et créez autant d’occasions d’entrer en contact avec vos cibles. Votre magazine digital est également un point de départ pour mener de nombreuses opérations webmarketing de conquête.

10/ + confortable : Oubliez le pdf à télécharger ou le magazine à feuilleter sur lequel il faut zoomer sans cesse pour pouvoir lire un article. Le magazine digital assure un confort de lecture optimisé aussi bien sur PC, sur tablettes et sur smartphone.

Voici 3 exemples de magazines digitaux réalisés par l’agence www.jourj.buzz

> Le magazine digital de notaires Drôme-Isère-Hautes Alpes sur passezalacte.com

> Le magazine digital de Gaz Electricité de Grenoble Alpes sur vivonslenergieautrement.fr

> Le magazine digital de la gastronomie en Auvergne Rhône-Alpes sur magazine-exquis.com


Vous êtes directeur communication, responsable communication, chargé du digital ou chefs d’entreprise et vous souhaitez faire migrer votre magazine papier vers un magazine 100 % digital ? Rencontrons-nous !

 

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3 bonnes raisons d’ externaliser le community management

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Externaliser le community management de son entreprise : une évidence ?

Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication / marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ?

Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, mais comment gérer cette présence au quotidien ? En recrutant un community manager, ou pire, un stagiaire !? En externalisant le community management à une agence digitale / social media ?

 

community management

 

''Le community management requiert une somme de compétences rarement acquises à une seule et même personne.''Click to Tweet

 

Voici 3 bonnes raisons d’externaliser le community management de votre entreprise ou de votre institution à une agence digitale :

  • Le community management requiert plusieurs compétences (compétences marketing pour délivrer les bons messages, compétence graphiques pour réaliser de beaux visuels dans le respect d’une charte graphique, compétences rédactionnelles pour trouver les bons mots et les bonnes idées, compétences en matière d’infographie, de vidéo et animation – captation et montage -, compétences statistiques pour analyser les résultats etc..)… bref, vous avez besoin de plusieurs personnes compétentes et expérimentées chacune dans son domaine pour développer une présence sociale performante et utile !
  • Externaliser le community management permet d’avoir un regard neuf sur la communication, de nouvelles idées, une vision plus objective.
  • Pour finir, l’une des raisons essentielles qui vous fera opter pour l’externalisation du community management est certainement l’argument économique : plus flexible, plus professionnelle, mieux organisée, l’agence digitale social media vous permet de bénéficier d’une prestation de qualité à un coût maitrisé (sachant que le salaire moyen d’un community manager est de 28 K€ brut par an, le coût pour l’entreprise est d’environ 40 K€, sans compter les coûts indirects tels que l’équipement, la formation, les absences etc !.. la prestation d’une agence digitale sera beaucoup moins onéreuse.)

 

Ne vous posez plus la question, comparez et foncez !

community management budget


Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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Mieux comprendre l’algorithme Facebook

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Les bonnes pratiques pour être bien perçu par l’algorithme Facebook et poster des publications plus efficaces et plus visibles

 

La visibilité et la portée organique* de vos publications Facebook dépendent de lui ! L’algorithme Facebook s’appuie sur une multitude de critères pour décider, ou non, de rendre visibles vos publications (hors campagnes de publicité Facebook). Cet algorithme, dont seul Facebook connaît la complexe formule, scrute et analyse chaque publication de chaque utilisateur et décide, ou non, de la rendre visible sur les fils d’actualité des publics.


L’une de solutions pour garantir une meilleure portée aux publications Facebook est d’opter pour les publicités Facebook
(pour en savoir plus, lire notre article : Comment augmenter la portée de vos publications Facebook ?)


Concentrons-nous sur la portée organique des publications Facebook. En tant qu’utilisateur ou community manager de plusieurs pages Facebook, pour tirer son épingle du jeu et faire performer la portée organique de ses publications Facebook (qui atteindra au maximum en moyenne 10 à 12% de votre audience), il est conseillé :

  1. de proposer des contenus de qualité qui génèrent de l’engagement (J’aime, partages, commentaires, clics…) et qui correspondent aux attentes de votre audience,
  2. publier de manière régulière (environ 1 post/jour),
  3. bien connaître les attentes de votre audience pour privilégier les types de contenus qui lui plaisent le plus entre textes, photos, vidéos ou liens,
  4. utiliser les vidéos natives, c’est à dire directement téléchargées sur Facebook, très attractives et génératrices d’engagements,
  5. identifier d’autres pages dans vos posts en utilisant le @ avant le nom de la page,
  6. répondre aux commentaires générés par vos posts et de poursuivre la conversation,
  7. ne pas utiliser de titres racoleurs,
  8. ne pas inciter ouvertement aux J’aime ou aux clics,
  9. ne pas proposer de lien pouvant être considéré comme un Spam,
  10. ne pas faire de publications sans aucun contenu visuel.

*La portée organique représente le volume de personnes ayant vu vos posts sans que vous ayez eu recours à de la publicité Facebook.

Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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Comment augmenter la portée de vos publications Facebook ?

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Publications Facebook, ou comment mieux comprendre la complexe et puissante mécanique des publicités Facebook

C’est un fait, la portée organique des publications Facebook tend à diminuer. Peut être êtes-vous dans ce cas : votre société a créé sa page Facebook, votre équipe redouble d’énergie en postant régulièrement des publications et pourtant l’audience de votre page ne décolle pas ! Tout l’investissement fourni, en matière de ressources humaines, de temps passé et de création de contenus ne porte pas ses fruits et vous ne comprenez pas pourquoi Facebook, le réseau des réseaux devenu incontournable, ne produit pas de meilleurs résultats.

Publications Facebook : ce qu’il faut savoir

Pour apprivoiser un outil comme Facebook, il est important de savoir comment ce dernier fonctionne, réfléchit et, au final, gagne de l’argent.

Facebook compte à ce jour environ 1,7 milliard d’utilisateurs dans le monde et se classe comme le premier réseau social devant YouTube (1 milliard d’utilisateurs), WhatsApp (1 milliard d’utilisateurs), Twitter étant le 13ème réseau social au monde avec 313 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Scoop !  vous n’êtes pas seul sur Facebook

Avec ce nombre d’utilisateurs gigantesque et ce flux incessant de données, Facebook passe à la moulinette de son algorithme chaque publication postée sur sa plateforme, tout cela dans l’objectif de continuer à proposer des contenus de qualité pertinents avec les attentes personnelles de chaque utilisateur et, ainsi de conserver leur confiance.


En résumé, sur Facebook, la mécanique est la suivante :


1/ Vous avez une page Facebook comme des millions d’autres utilisateurs,
2/ Vous publiez des posts comme des millions d’autres utilisateurs,
3/ L’algorithme Facebook analyse vos posts (tout comme ceux des autres Facebookers) et assure une portée organique* auprès de, seulement, 10 % de votre audience en moyenne (c’est à dire que 90 % de vos posts restent bel et bien « invisibles » auprès de votre audience).


*La portée organique représente le volume de personnes ayant vu vos posts sans que vous ayez eu recours à de la publicité Facebook.

Le décor est planté. Une fois passé par l’algorithme qui donne de la visibilité uniquement à une petite sélection de vos publications, vous comprenez mieux pourquoi les publications de votre page Facebook ne vous apportent pas les résultats escomptés et ne correspondent pas à l’Eldorado tant attendu.

Avec la saturation du réseau, la volonté de rendre visibles les contenus les plus pertinents pour chaque utilisateur et, bien entendu, la volonté de monétiser sa plateforme, Facebook ne donne que peu de visibilité à vos contenus « organiques » tout en favorisant les acteurs disposant d’un budget publicité pour promouvoir leurs posts. Ainsi, l’une des solutions pour rendre vos publications plus efficaces, plus visibles est d’opter pour les solutions payantes de promotion proposées par Facebook.

Les campagnes de publicité Facebook, un atout majeur dans la réalisation de vos objectifs

Cette fois-ci, tout est plus clair. Face aux résultats limités de la portée organique (gratuite) de vos publications Facebook et au temps que votre équipe y passe, vous avez décidé de compléter ce dispositif par des campagnes de publicités payantes Facebook et de consacrer un budget à ce media pour gagner en efficacité. Grâce à cette décision, vous voilà redevenu maître du jeu. Avec l’outil « Gestionnaire de publicités » de Facebook, vous allez pouvoir déterminer de manière très précise :

> l’objectif de votre campagne (Booster votre publication, avoir plus de J’aime, promouvoir votre entreprise au niveau local, augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web, avoir plus de participants à vos événements, générer des conversions sur votre site web, attirer les prospects…),

> la cible que vous souhaitez toucher (en croisant des critères de sexe, âge, localisations géographiques, centre d’intérêt, CSP, revenus, métiers…),

> le budget « plafonné » que vous souhaitez y consacrer

> la durée de la campagne

Une fois tous ces critères déterminés et validés, et pour chaque campagne, un travail pointilleux doit être effectué pour concevoir des messages impactants, créer des visuels attractifs, rédiger des accroches avec les mots justes, définir les moments précis de diffusion de chaque campagne dans la journée (selon la typologie et le comportement des cibles) et déterminer le placement de chaque publicité (pc et/ou mobile). Tout en sachant que le gestionnaire des campagnes a la possibilité, à tout moment (et selon l’analyse statistique de la performance de chaque campagne en temps réel) de modifier chacun de ces critères pour améliorer les résultats des campagnes en cours et ainsi, atteindre ses objectifs préalablement fixés.

 


Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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Les 10 premières villes françaises sur Facebook et Twitter

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Classement des 10 premières villes françaises sur Facebook et Twitter

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les collectiviés locales et territoriales (villes, communautés de communes, métropoles, départements, régions…) ont bel et bien saisi les enjeux de la transformation digitale et nombre d’entre elles peuvent faire figure d’exemples à suivre pour les Pme et acteurs du secteur privé. Au delà des sites web, les collectivités sont de plus en plus actives sur les réseaux sociaux. Découvrez dans l’infographie ci-après les 10 villes françaises les plus influentes sur Facebook et Twitter. En faites-vous partie ?

10 PREMIÈRES VILLES FRANÇAISES SUR FACEBOOK ET TWITTER

 

Les 10 premières villes françaises sur Facebook au 14 juin 2016 :

1/ Paris : 2 298 339 followers
2/ Marseille : 220 342 followers
3/ Grenoble : 145 517 followers
4/ Bordeaux : 143 416 followers
5/ Lyon : 141 810 followers
6/ Toulouse : 85 119 followers
7/ Clermont-Ferrand : 81 974 followers
8/ Strasbourg : 72 867 followers
9/ Besançon : 55 045 followers
10/ Nanterre : 53 795 followers

Les 10 premières villes françaises sur Twitter au 14 juin 2016 :

1/ Paris : 1 202 284 abonnés
2/ Bordeaux : 147 325 abonnés
3/ Toulouse : 138 626 abonnés
4/ Nantes : 77 223 abonnés
5/ Lyon : 57 237 abonnés
6/ Strasbourg : 52 994 abonnés
7/ Marseille : 50 748 abonnés
8/ Rennes : 40 748 abonnés
9/ Nice : 33 007 abonnés
10/ Rouen : 21 483 abonnés

 

#Paris #Marseille #Grenoble #Bordeaux #Lyon #Toulouse #Clermont-Ferrand #Strasbourg #Besancon #Nanterre #Nantes #Rennes #Nice #Rouen

 


Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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Comment chaque consommateur est devenu un media en puissance

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Bonne nouvelle, le consommateur est de plus en plus intelligent !

Les comportements des consommateurs, clients, des usagers, des prospects… des cibles de communication en général ont énormément changé pour ne pas dire évolué. À la fois plus informées, plus connectées, plus mobiles, plus concernées, plus vigilantes voir plus militantes, les cibles de communication sont de moins en moins sensibles à la communication frontale, intrusive et agressive. Ce constat est encore plus vrai  pour les jeunes générations, nées dans un environnement digital.

Qu’il s’agisse du monde réel au sein duquel par exemple les autocollants « Stop pub » bloquent les mailings et prospectus ou du monde digital dans lequel les internautes sont exposés à une masse d’informations sans cesse croissante, les cibles de communication ont pris le pouvoir et tournent allègrement le dos aux modèles intrusifs en choisissant eux-mêmes la direction vers laquelle ils souhaitent aller.

Désormais, pour toucher et atteindre ces publics aguerris, il est judicieux d’emprunter de nouvelles voies et de nouvelles stratégies de conquête clients. Il ne s’agit plus de vendre un produit, une marque, mais plutôt de promouvoir un territoire de marque, une expérience client, une sensation, une histoire, des valeurs, un sentiment d’appartenance…Un consommateur qui se reconnaîtra dans vos prises de paroles et qui décidera de lui-même de vous suivre et de vous accorder sa confiance sera plus facile à moyen terme à fidéliser et à transformer en « ambassadeur » de votre marque et de vos produits.

 

Bonne nouvelle, le #consommateur est de plus en plus intelligent !Click to Tweet

Pour conquérir l’adhésion des publics, avant de les transformer en clients, puis clients fidèles, la bonne stratégie se fonde donc sur un mix de création de contenus à forte valeur ajoutée, de proximité, d’écoute et d’expérience consommateur. Chaque société doit identifier ses singularités, ses points forts, ses valeurs, son caractère afin de bâtir des contenus en mesure d’intéresser ses cibles et ainsi gagner leur adhésion. Les arguments « prix » ou « technologique » ne suffisent plus ! Les publics veulent en savoir toujours plus avant de vous faire confiance et de vous recommander. Avec la puissance des réseaux sociaux et plus globalement de l’Internet, chaque individu est devenu un media en puissance. Chaque consommateur peut, facilement et selon son humeur, liker, partager, publier des commentaires, donner son avis sur des forums, critiquer, recommander, faire ou non la promotion d’un produit ou d’un service, raconter une expérience vécue, poster des photos ou des vidéos en temps réel, géolocaliser une offre… La force du digital, amplifiée par la mobilité et les objets connectés, propage instantanément et rapidement une quantité infinie de données. Pour toutes ces raisons, chaque société ou collectivité responsable doit être active de façon professionnelle sur les réseaux pour savoir ce qui se dit et ce qui s’échange, créer un lien privilégié avec ses cibles et être toujours en position d’agir ou de réagir.

C’est un fait ! Chaque consommateur a dorénavant le pouvoir d’exprimer et de diffuser ses avis comme jamais, de manière positive comme négative. Face à cette réalité, il n’existe qu’une seule issue : prendre part au jeu, mener la danse, maîtriser soi-même ses prises de parole et aborder les médias sociaux en déployant une VRAIE stratégie digitale d’influence.


Vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise ou d’une institution ? Vous avez des besoins en matière de communication digitale et print ? Rencontrons-nous !

 

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Plus loin que le community management, la stratégie social media

La stratégie social media, levier de réussite sur les réseaux sociaux

À l’heure ou être présent et actif sur les réseaux sociaux est une question qui ne se pose évidemment plus, demeure la question d’être suffisamment armé pour déployer une stratégie social media efficace et éviter au maximum la propagation d’un « bad buzz ». Sur cet immense terrain de jeu que sont les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram…), tout le monde est en interconnexion : vous, vos clients, vos concurrents, vos prospects, vos fournisseurs, vos potentiels relais d’influence et bien entendu vos détracteurs. C’est la règle du jeu et il est nécessaire de l’avoir en permanence en tête et de l’accepter pour entrer dans la partie, bien comprendre l’étendue des enjeux et appréhender au mieux l’attitude à avoir lors de ses prises de parole social media.

Face à cette diversité de publics, plus ou moins bienveillante à votre encontre, l’important est d’être en capacité d’adopter le comportement le plus approprié et de rester maître du jeu. Être présent sur les réseaux sociaux, cela veut dire, par définition, s’exposer à une multitude de réactions, positives (engagement) comme négatives (critiques). Commentaires élogieux, partages d’expériences réussies, recommandations de produits ou au contraire critiques acerbes (justifiées ou non), bureau des plaintes ou espace défouloir suite à une mauvaise expérience consommateur, voilà la vérité à laquelle il vaut mieux être préparé lorsque l’on devient un acteur social media.

Pour ce faire, une seule solution, aborder les réseaux sociaux de manière professionnelle, sans improvisation, et bâtir une stratégie social media répondant à vos objectifs (d’image, de notoriété ou de conquête clients) et en accord avec les attentes de vos cibles de communication, aussi diverses soient-elles !

Bad buzz ou Good buzz, l’important est de réagir vite et bien


Au delà du simple community management qui peut être défini comme l’action d’animer votre présence et vos prises de paroles sur les réseaux sociaux (publications, jeux concours…) et de gérer les commentaires (réponses, modération), déployer une stratégie social media permet d’avoir une vision globale et d’anticiper les bons comportements à adopter aussi bien en cas de good buzz que de bad buzz.  L’opportunité d’un good buzz doit être accompagné et amplifié de manière à en accroître le bénéfice. Au contraire, un bad buzz doit rapidement être analysé et traité avec la bonne stratégie pour en sortir rapidement, voir en tirer également profit. Les réseaux sociaux sont en perpétuel mouvement, de jour comme de nuit. Ils se consomment sur pc, tablettes et de plus en plus sur mobiles. Pour information, les Millennials, plus connus sous le nom de génération Y (jeunes nés dans les années 80 et 90), est omniprésente sur smartphone avec 2h12 de consommation quotidienne pour les 16-30 ans, ce qui équivaut à plus de 15 heures par semaine. Définir une ligne éditoriale, planifier des actions, diffuser des contenus de qualité, susciter et animer les discussions autour de votre marque, analyser les retombées de vos campagnes et en tirer les enseignements pour être plus performant, être en veille sur les discussions autour de votre marque pour être prêt à intervenir à chaque instant, traiter rapidement, efficacement et de manière personnalisée les messages postés par chaque internaute… sont autant de tâches à accomplir de façon cadrée et méthodique pour garder la maîtrise de vos actions social media.


 

La multiplicité des #réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest…) nécessite d’affiner les #stratégiesClick to Tweet

 

Facebook pour jouer la proximité


Première des communautés au sens large du terme, Facebook et sa puissance, mérite de se voir consacrer une stratégie dédiée. Il ne suffit plus simplement de créer et animer une page « généraliste » pour continuer à être crédible. Cela ne suffit plus pour intéresser. Le temps est venu pour privilégier l’affinage et la segmentarisation des contenus de façon à créer et animer plusieurs communautés en parallèle. Communautés qui s’identifient d’autant plus si elles se voient proposer une ligne éditoriale et des contenus en adéquation avec leurs attentes plutôt que des publications d’ordre généraliste. Segmenter ses pages Facebook permet de considérer les récepteurs des messages et de ne pas les abreuver d’informations inutiles, au risque de les voir quitter la communauté.

Instagram et Pinterest comme moteurs d’inspiration


La prédominance des visuels permet à chaque individu de créer son univers et d’identifier les marques qui correspondent à ses attentes esthétiques, à ses passions. De nombreuses études le démontrent, les visuels ont un impact considérable pour attirer, séduire et fidéliser vos publics cibles. Une attention toute particulière doit être apportée au moment de leur réalisation et, bien entendu, ils doivent s’inscrire dans une stratégie marketing globale avec des objectifs clairement définis au préalable.

Vous avez décidé de devenir acteur et actif sur les réseaux sociaux, l’agence digitale JOURJ.BUZZ vous accompagne sur le long terme en déployant une stratégie en adéquation avec vos objectifs et vos cibles.


Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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LE COMMUNITY MANAGEMENT EN 9 ÉTAPES

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Le community management consiste non seulement à gérer les publications sur les réseaux sociaux mais aussi (et surtout !) à créer des contenus originaux, attrayants et différenciants.

Le community management est une mission importante (comme nous l’avons vu dans notre article précédent « pourquoi le community manager est indispensable« ) qui doit être bien préparée et encadrée pour être réussie. A ce titre, nous partageons avec vous la méthodologie mise en place par JOUR J pour ses clients.
Cette méthodologie « community management » vise à encadrer les missions qui sont confiées à l’agence en indiquant les étapes de réflexion de l’agence avec notre client.

1 – Première phase de la mission de community management : définir les cibles.

Avant tout chose, il est indispensable d’identifier les publics de l’entreprise et définir ceux avec lesquels nous souhaitons établir le contact par le biais du community management. Il s’agit ici d’analyser précisément le profil des cibles (client, prospect, sexe, âge..)

2 – Deuxième étape de la mission de community management : cibler les intérêts et les attentes des cibles qui ont été identifiées.

Cette étape cruciale permettra d’orienter les choix sur la création des contenus, l’objectif étant de proposer des contenus qui soient en totale adéquation avec les attentes des cibles.

3- Repérer les plateformes que la cible utilise au quotidien.

Pour instaurer un dialogue, il est nécessaire d’aller à la rencontre des publics cible sur leurs réseaux de prédilection. L’entreprise doit s’adapter aux habitudes de ses consommateurs.

4- Créer une ligne éditoriale reflet de la personnalité et du territoire de marque de l’entreprise.

Cette ligne éditoriale va permettre de développer des contenus homogènes (ton, discours) mais surtout puissants, attrayants et inspirants. Ces contenus vont valoriser le savoir-faire de l’entreprise, ses valeurs et son histoire.

5- Créer des contenus en lien avec la ligne éditoriale (brand content).

Cette étape, qui ne représente ici qu’une ligne, est sans doute la plus longue à mettre œuvre et la plus essentielle, car elle représente le cœur même du dispositif de la stratégie de communication de l’entreprise. Ces contenus sont imaginés, créés et réalisés par l’agence JOUR J.

6- Définir un planning de publication des contenus.

La publication des contenus doit être régulière et assez soutenue pour maintenir le lien entre l’entreprise (le community manager) et sa communauté. Des rendez-vous peuvent être imaginés pour créer une attente de la communauté.

7- Animer les communautés (répondre aux questions et commentaires), modérer et fidéliser les communautés.

L’échange et l’interactivité sont des notions centrales du community management. Pour se sentir proche d’une entreprise, d’une marque ou d’une institution, le consommateur doit pouvoir dialoguer avec elle. Et sur les réseaux, elle attend un retour rapide et sincère.

8- Analyser les interactions grâce au reporting.

Le reporting de la mission de community management est essentiel pour analyser les contenus qui plaisent le plus, ceux qui engendrent le plus d’interactivité, de partage, d’engagement et de convivialité.

9- Faire de la veille.

Identifier les influenceurs, surveiller et analyser ce que fait la concurrence et ce qui se dit sur l’entreprise. Le community manager doit aussi se tourner vers l’extérieur : les cibles de l’entreprise se « promènent » et vont rechercher de l’information à divers endroits que le community manager aura dû identifier pour pouvoir également être en lien avec eux et y inscrire l’empreinte de la marque.

Vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise ou d’une institution ? Vous avez des besoins en matière de communication digitale et print ? Rencontrons-nous !

 

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La puissance du Picture Marketing

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Picture marketing

Le picture marketing est en passe de devenir l’un des modèles dominants en matière de marketing et de conquête client. Ce qu’on appelle désormais le Picture Marketing ou marketing par les images prend de plus en plus d’ampleur dans les stratégies de contenus aussi bien chez les marques de grande consommation qu’auprès de PME qui voient en cette manière de procéder, l’occasion de tirer leur épingle du jeu et d’acquérir plus de visibilité. Même si le pouvoir d’attraction et de séduction des images n’est ni nouveau, ni une découverte, avec le tout digital et la suprématie des réseaux sociaux,  les stratégies par l’image représentent le dispositif idéal pour, en quelques secondes seulement, capter l’attention, susciter ou non une adhésion et surtout, déclencher l’occasion d’une première relation avec chaque internaute. « Une image vaut mieux que 1000 mots » dixit Confucius, cela se vérifie auprès de nos contemporains qui, bien que connectés en permanence et attentifs au fil incessant des publications digitales, disposent de moins en moins de temps à consacrer à une information en particulier, sauf si celle-ci est facile à appréhender. Là est tout l’enjeu, être en mesure de saisir et gagner le regard des internautes par l’image, pour dans un second temps, leur proposer d’aller plus loin et de s’engager à vos côtés.

Coller au rythme des réseaux sociaux et inciter à l’engagement

Tout le monde est connecté, c’est un fait. Sites, blogs, web TV, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, les publics sont abreuvés d’informations ayant une durée de vie de plus en plus courte. Ce flot de données est capté par bribes par l’œil scruteur de l’internaute qui parvient toutefois à marquer une pause dans ce flux et à faire part de ses préférences en repérant les signes qui l’intéressent. Avec le Picture Marketing, les internautes cernent rapidement et par l’image, les messages, les univers, les produits. Le « chemin » à parcourir pour réaliser des ventes se raccourcit pour le bonheur des marques.  Cliquer sur « J’aime » est devenu un réflexe pour beaucoup, épingler une image sur Pinterest ou aimer un visuel sur Instagram sont désormais des gestes quasi intuitifs, instantanés, ne nécessitant pas une profonde réflexion mais faisant de plus en plus appel à l’affectif.

Faciliter les partages et bâtir une relation consommateur durable

Au-delà de la captation et de l’engagement des clients, le Picture marketing est un outil remarquable pour favoriser les partages et ainsi toucher les audiences des internautes ayant décidé d’accorder leurs faveurs à telle ou telle image. Par ce mécanisme, chaque marque développe son e-réputation au fil des partages et installe, brique après brique, une relation privilégiée avec chaque fan en lui faisant prendre part à son histoire et en l’incitant à devenir actif à son tour et à s’engager encore davantage. Ce mode participatif permet de considérer chaque fan et ainsi de pérenniser son adhésion et sa capacité à jouer le rôle de relais auprès de sa propre audience, pour, à terme, augmenter les taux de transformation.

Vous et le picture marketing

Chacun, à son niveau, à l’instant « T » de l’histoire de sa marque, doit prêter attention à cette nouvelle manière de communiquer par l’image. Les grandes marques, pionnières en la matière, ont su développer une communication uniquement en s’appuyant sur la force de leurs visuels et en retirent désormais des bénéfices en terme d’image, de notoriété et de chiffre d’affaires. Pour celles qui en sont au stade le plus avancé du dispositif, elles peuvent se permettre de diffuser des messages sans mettre leur logo tellement les signes de reconnaissance et la patte de leurs visuels sont identifiés et reconnus par les consommateurs. Aujourd’hui, l’occasion est donnée à tous les marketers, qu’il s’agisse de promouvoir des produits ou des services, de réaliser un travail créatif en matière de création de contenus visuels pour proposer un univers original, unique, différenciant, attractif avec un ton et une ligne esthétique en adéquation avec l’ADN de sa marque.


Si vous êtes dirigeant, directeur ou directrice de la communication et marketing d’une entreprise, d’une institution vous vous êtes certainement déjà posé la question : dois-je externaliser le community management ? Vous savez que vous devez être présent sur Facebook, Linkedin, Twitter, mais comment gérer cette présence au quotidien ?

 

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Dernière étude Médiamétrie sur l’utilisation des réseaux sociaux par les français

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L’utilisation des réseaux sociaux plébiscitée par les français.

Régulièrement Médiamétrie publie le résultat de son Web Observatoire concernant l’usage et les habitudes des français face à l’utilisation des réseaux sociaux et aux différents types d’écrans utilisés pour surfer sur le web.

Voici ce que nous pouvons retenir de l’étude menée sur le 2eme trimestre 2015 et dont les chiffres sont tombés hier :

Le nombre d’individus, toutes génération confondues,  présents sur les réseaux sociaux ne cesse de croître

En effet, en 2 ans, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux en France à augmenté de 15%. Et cet accroissement touche toutes les générations : en moyenne les 15-35 ans sont 86 % à avoir visité au moins un réseau social au cours du dernier mois, ils sont 73,1 % des 35-49 ans à être dans ce cas et 61,2 % chez les 50 ans et plus (soit une augmentation de 5 points en 1 an !). Globalement, c’est 72,6 % de la population internaute qui s’est connectée à un réseau social au cours du dernier mois , soit 32 millions d’internautes (retrouvez les principales caractéristiques des utilisateurs des réseaux sociaux dans notre infographie).

La différence entre générations est surtout visible sur le type de réseau social fréquenté et le type d’écran privilégié

Sans grande surprise, les jeunes (15-24 ans) sont ceux qui utilisent le plus le mobile pour se connecter aux réseaux sociaux, contrairement aux 35 ans et plus qui préfèrent l’ordinateur (66% d’utilisateurs) au mobile (56% d’utilisateurs).

Côté réseaux, les 15-24 ans sont très présents sur Facebook (pour mémoire Facebook compte 30 millions d’utilisateurs en France et 87 % des 18-29 ans utilisent Facebook) et Snapchat (1/3 d’entre eux l’utilisent).

Les 25-34 ans fréquentent plutôt les réseaux professionnels tels que Linkedin, Viadeo et Twitter. Les plus de 50 ans sont très présents sur Facebook (plus d’un senior sur 2 a utilisé Facebook au cours du dernier mois) et sur Copains d’avant.

Lire le communiqué de Médiamétrie. 


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Infographie réseaux sociaux : tout savoir sur les réseaux sociaux

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L’équipe de JOUR J vous a préparé une « infographie réseaux sociaux » qui résume les points clés des principaux réseaux sociaux : nombre de membres, cible, chiffres clés, médias privilégiés (photo, vidéo, lien, texte selon le réseaux), les « plus » et les « moins », et comment les utiliser.

réseaux sociaux

 

Pour compléter cette infographie réseaux sociaux, découvrez nos conseils pour une stratégie social media efficace dans l’article « les 3 points cles d’une stratégie social media efficace ».

Détails de l’infographie réseaux sociaux :

Données Facebook dans l’infographie réseaux sociaux : dialogue et communauté

– 28 millions d’utilisateurs Facebook

– 65 % des utilisateurs Facebook ont moins de 35 ans

– 83% des 18-29 ans utilisent Facebook

Les médias  : Texte, image, liens et vidéos (avec une plus forte viralité des vidéos)

Les « plus » : facilité d’utilisation, viralité et gestion des communautés.

Les « moins » : baisse du reach (déliverabilité naturelle), coût (obligation d’avoir un budget publicitaire)

Facebook est utile pour : créer, gérer et animer une communauté, dialoguer et fédéliser.

 

Données Twitter dans l’infographie réseaux sociaux : dialogue et visibilité

– 2,3 millions d’utilisateurs en France

Les médias Twitter : Tweet de 140 caractères, vidéo de 30 seconde et liens.

Les « plus » Twitter : instantanéité, utilisation des hashtags et le partage (rapide)

Les « moins » Twitter : la longueur des textes limitée à 140 caractères, la durée de la vidéo limitée à 30 secondes, un média plutôt B to B (actus et médias)

Twitter  est utile pour : augmenter sa visibilité

 

Données Youtube dans l’infographie réseaux sociaux : diffusion et visibilité

– 22 millions d’utilisateurs Youtube en France

– Tout le monde utilise Youtube !

– possibilité de créer sa propre chaîne et diffuser des directs

Le média : la vidéo

Les « plus » Youtube : la puissance du moteur de recherche et l’outil pour créer des campagnes publicitaires

Les « moins » Youtube : omniprésence de la publicité (future arrivée d’un abonnement payant permettant d’éviter la pub)

Youtube est utile pour : diffuser des contenus vidéos simplement, fédérer des abonnées et mener des campagnes virales.

 

Données Instagram dans l’infographie réseaux sociaux : notoriété et visibilité

– 70% des utilisateurs Instagram se connectent au moins une fois par jour

– 80 % des utilisateurs ont entre 18 et 35 ans

– possibilité de faire de la pub sur Instagram depuis le mois de mars 2015

Les médias : Les photos, la vidéo (+ les commentaires et les hashtags)

Les « plus  » d’Instagram : idéal pour travailler sa notoriété et gagner en visibilité

Les « moins » d’Instagram : l’echange se fait uniquement par le biais des commentaires.

Instagram est utile pour : améliorer sa notoriété et partager des contenus visuels. Possibilité de s’appuyer sur des influenceurs bénéficiant d’une importante communauté.

 

Données Pinterest dans l’infographie réseaux sociaux : notoriété et visibilité

– 14 millions d’épingles par jour (Pin)

– média féminin : 65 à 80% des utilisateurs Pinterest sont des femmes

– 50 milliards d’épingles sur plus d’un milliard de tableaux dans le monde.

Média Pinterest : la photo

Les « plus » Pinterest : la forte viralité des images, bon canal pour créer une communauté

Les « moins » Pinterest : priorité aux publications (plutôt qu’aux échanges).

#Pinterest est utile pour : toucher les internautes et mobinautes féminines, créer et fidéliser une communauté.Click to Tweet

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